Santa Cruz de la Sierra
24 Marzo 2016

Una vez más, Coca-Cola Co. ha modificado una parte básica de su modelo de negocios: el control de las operaciones de manufactura y distribución sin tener que ser propietaria. Podría ser su última oportunidad para dar con la fórmula adecuada.

Después de años de avanzar a paso de tortuga, el gigante de las bebidas se apresura a completar para el próximo año la venta de sus operaciones de fabricación y distribución en Estados Unidos para concentrarse en un negocio mucho más rentable: hacer el concentrado.

Esta importante desinversión no era lo que Coca-Cola tenía en mente cuando adquirió hace seis años su mayor embotelladora por US$12.300 millones. Inicialmente, la empresa planeaba otorgar como franquicias los camiones de distribución y centros de almacenamiento y quedarse con las plantas embotelladoras. La idea era cerrar algunas y modernizar otras y crear una presencia manufacturera en EE.UU. que le permitiera reaccionar ágilmente a los cambios de gustos de los consumidores. La estructura también tenía como objetivo negociar directamente con las cadenas minoristas.

Las embotelladoras socias de la compañía, sin embargo, no querían los camiones sin las plantas. Coca-Cola acordó en septiembre vender algunas fábricas en EE. UU. El mes pasado, informó que vendería todas. Los inversionistas empezaron a perder la paciencia luego de que la empresa no cumplió sus metas de ganancias durante los dos últimos años, lo que la dejó como un posible blanco de adquisición en medio de especulaciones de que el coloso cervecero Anheuser-Busch InBev SA podría hacer una oferta dentro de unos años. Además, el equipo de gestión de Coca-Cola sabe que tiene que mostrar resultados para evitar convertirse en presa de una adquisición.

“El reloj está avanzando”, señala Carlos Laboy, analista de bebidas del banco británico HSBC. Desprenderse de operaciones con muchos activos tendrá un impacto importante. Coca-Cola estima que sus ingresos descenderán de US$44.300 millones en 2015 a US$28.500 millones este año debido a las ventas anunciadas el mes pasado. El margen operativo pasará de 23% a 34% y el personal se reducirá de 123.000 a 39.000 empleados conforme plantas, centros de almacenamiento y camiones que son intensivos en capital salen del estado financiero.

De todos modos, Standard & Poor’s Ratings Services redujo a fines de febrero en un peldaño la calificación de crédito de Coca-Cola para dejarla en AA-, aún en grado de inversión. La calificadora de riesgo indicó que si bien la venta de activos debería reducir la deuda, no era suficiente para mantener la nota de AA. Coca-Cola es dueña de Bottling Investments Group, su embotelladora para los mercados de Uruguay y Guatemala, y posee participaciones minoritarias en Coca-Cola FEMSA, Arca Continental SAB de CV, Embotelladora Andina SA y Solar BR. Coca-Cola FEMSA, filial de Fomento Económico Mexicano SAB de CV, y Arca Continental distribuyen la mayoría de las bebidas de Coca-Cola en América Latina. Coca-Cola no contempla cambios en la región, dijo un vocero.

Coca-Cola no es la única empresa que busca aliviar su carga de activos. Operadores de hoteles como Marriott International Inc. han sacado propiedades de sus libros a través de acuerdos de franquicias o contratos de gestión en los últimos años. Darden Restaurants Inc., presionado por un inversionista activista, anunció el año pasado que transferirá cientos de restaurantes a un fideicomiso de inversión en bienes raíces que cotizará en bolsa.

Las empresas de alimentos, sin embargo, a menudo utilizan distribuidores y se encargan de la producción para controlar la calidad y conservar la capacidad de lanzar productos. PepsiCo Inc. no tiene planes de vender sus dos embotelladoras más grandes en EE.UU., después de adquirirlas por US$7.800 millones en 2010.

Coca-Cola dice que históricamente los socios estadounidenses más pequeños han sido mejores distribuidores debido a su énfasis local, y que una nueva estructura de toma de decisiones entre las embotelladoras asegura que la fabricación se beneficie de una escala nacional. “La unión de lo nacional con lo local es lo mejor de los dos mundos”, dice Sandy Douglas, jefe de las operaciones de Coca-Cola en América del Norte.

No es la primera vez que la empresa, cuyo principal activo son sus marcas, ha tenido este problema. Coca-Cola formó una embotelladora gigante en EE.UU., Coca-Cola Enterprises (CEE), en la que retuvo una participación de 49% cuando esta salió a bolsa en 1986. No obstante, la matriz y la filial chocaron en cuestiones de precios y estrategias.

Cuando Coca-Cola adquirió los activos estadounidenses de CEE en 2010, la embotelladora ya era “un problema de 25 años” debido a inversiones inadecuadas, dijo recientemente a analistas Muhtar Kent, presidente ejecutivo de Coca-Cola. Aunque la empresa dice que ha avanzado y logrado ahorros anuales de US$350 millones, apenas ha cerrado una décima parte de las casi 60 fábricas de gaseosas en su poder, comparado con la meta de entre un tercio y la mitad, según cálculos previos de algunos ejecutivos.

Coca-Cola ha invertido en infraestructura como equipos para fabricar latas más pequeñas. El año pasado, inauguró un centro de distribución regional en Memphis. También desarrolló una plataforma común de tecnología de la información para compartir con sus socios y un grupo nacional de suministro de productos.

Redacción: Leo.bo

 

Fuente: Tvnws

03 Diciembre 2015

Miembros de la comunidad indígena mixe y diversas organizaciones de defensa de los derechos humanos de México pidieron este miércoles sanciones al gigante estadounidense de bebidas Coca-Cola por considerar que su anuncio navideño, compartido en YouTube, grabado en una comunidad de la empobrecida Oaxaca es discriminatorio y racista.

El anuncio de Coca-Cola que aún se puede ver en YouTube arranca destacando la discriminación que sufren algunas comunidades indígenas mexicanas, y muestra a un grupo de jóvenes de tez blanca y aparentemente acomodados yendo a un pueblo de la sierra de Oaxaca, Totontepec, donde construyen un árbol de navidad y comparten con ellos una hielera llena de refrescos bajo el lema "Permanezcamos unidos".

El anuncio, que fue retirado en la noche del martes de las redes sociales de Coca-Cola sin que la empresa haya hecho ningún comentario al respecto, pero que en YouTube aún permanece, había generado un fuerte rechazo en esos medios, donde algunos usuarios consideraron que se trataba con condescendencia a la comunidad indígena y tenía un trasfondo incluso colonialista.

"Yo considero que este tipo de publicidad fomenta un acto de discriminación y racismo y además fomenta la ruptura del tejido social pretendiendo imponer una cultura de consumo y ajena a las comunidades", dijo en una rueda de prensa Elvira Pablo, indígena mixe y miembro de la ONG Asesoría Integral y Litigios Estratégicos a Pueblos Originarios (Aser Litigio).

Junto a organizaciones como El Poder del Consumidor o la ONG de derechos humanos Centro Fray Francisco de Vitoria, Aser Litigio solicitó al Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred) de México que proceda de oficio contra la empresa para que no se refuercen "estereotipos que establecen a los indígenas como subordinados culturalmente y racialmente".

La idea es que se cree un "precedente" que no permita que la publicidad en México discrimine a los indígenas, tal y como lo establece la Constitución mexicana o la Declaración de las Naciones Unidas sobre los Derechos de los Pueblos Indígenas, dijo Carlos Ventura, de la ONG Fray Francisco de Vitoria.

Redacción: Leo.bo

Fuente: AFP

06 Octubre 2015

Una nueva tendencia se está posicionando en la web como el secreto de belleza mejor guardado. Las bloggeras de moda ya lo han intentado y están aprobando esta práctica que aunque parezca extraña podría ofrecerle a las mujeres con pelo liso y sin volumen las ondas que siempre han deseado. ¿El truco? Lavarse el pelo con Coca-Cola.

En agosto de 2015, la supermodelo Suki Waterhouse le dijo a la revista US Weekly que no le gusta el pelo limpio, y que para ensuciarlo usa esta bebida saborizada.

La idea es lavarse todo el pelo con Coca-Cola y luego enjuagar sin usar shampoo.

La Coca-Coca le da textura al cabello creando ondas y volumen.

Redacción: Leo.bo

Fuente: Tvnws

02 Octubre 2015

Las firmas McDonald's y Coca Cola, principales patrocinadores de la FIFA, exigieron la renuncia inmediata del presidente Joseph Blatter, tras quedar imputado por la Justicia de Suiza por el escándalo de presuntos sobornos y comisiones ilegales.

Ambas compañías sostienen que Blatter debe tomar esa medida ahora para que "pueda comenzar un proceso de reforma creíble y sostenible".

"Cada día que pasa, la imagen y la reputación de la FIFA se deteriora. La FIFA necesita una reforma integral y urgente, la cual sólo puede lograrse a través de un enfoque verdaderamente independiente", señaló Coca-Cola en un comunicado por correo electrónico.

Por su parte, McDonald's hizo su descargo a través de las redes sociales. "Por el bien del juego, Blatter debe renunciar", escribieron en su cuenta verificada de Twitter.

"Creemos que sería en el mejor interés del juego que el presidente de la FIFA, Sepp Blatter, renuncie de manera inmediata para que el proceso de reforma se lleve a cabo con la credibilidad que se necesita", indicó el director de comunicaciones globales de la cadena de comidas rápidas, Jeff Mochal.

Otras firmas como Visa y Budweiser, que pagan decenas de millones de dólares anuales para auspiciar a la entidad que regula el fútbol mundial, se sumaron al pedido colectivo de que dimita el directivo suizo, procesado penalmente por la Fiscalía de su país por "gestión criminal y apropiación indebida".

"Creemos que hay una reforma significativa se puede hacer bajo el liderazgo existente de la FIFA. Y teniendo en cuenta los acontecimientos de la semana pasada, está claro que lo mejor para el interés de la FIFA y el deporte sería que Joseph Blatter dimita inmediatamente", comunicó el gigante estadounidense de tarjetas de crédito.

El pedido de las empresas se suma al de la ONG Transparencia Internacional (TI), que también reclamó el pasado viernes 25 de septiembre la renuncia "inmediata" de Blatter, para garantizar una supervisión "independiente" de ese organismo.

Pero Blatter no renunciará a pesar del pedido de los auspiciantes, según informó su abogado. Por lo pronto, abandonará la presidencia de la FIFA el 26 de febrero de 2016, cuando se elija a su sucesor.

"Si bien Coca-Cola es un auspiciante valorado de la FIFA, Blatter discrepa de manera respetuosa con su posición y cree firmemente que renunciar a su cargo ahora no sería en el mejor interés de FIFA ni haría avanzar el proceso de reforma. Por lo tanto, no renunciará", dijo el abogado neoyorquino Richard Cullen en un comunicado.

 Redacción: Leo.bo

Fuente: Mundodeportivo.com

25 Septiembre 2015

El viceministro de Defensa del Consumidor, Guillermo Mendoza, más conocido como el “Compadre”, anunció que realizará una visita a la empresa Coca Cola para verificar si cumple con las normas de calidad. 

“Vamos a hacer un visita a la Cola Cola que entiendo es una de las empresas que mejor cumple las normas de calidad. Vamos a comprobarlo”, manifestó Mendoza a Erbol.

Para el funcionario estas inspecciones tienen gran importancia porque permiten que la sociedad consuma productos elaborados de acuerdo a las normas establecidas para precautelar la salud de la población. 

La primera campaña, aún vigente, que inició el viceministro es “Sal de mi vida” que consiste en sacar los saleros de las mesas de los restaurantes, con la intención de evitar el consumo excesivo del producto y así prevenir enfermedades cardiovasculares, infartos sorpresivos y otros problemas de salud.     

“Estamos yendo por buen paso. Ya tenemos un proyecto de resolución”, mencionó Mendoza.

La autoridad también pedirá que las empresas telefónicas expliquen por qué se gasta tan rápido el crédito de los celulares y aclarar supuestas arbitrariedades a la hora de cobrar las tarifas.

Para este cometido, el viceministro dijo que se reunirá con los representantes de las empresas Entel, Tigo y Viva para que demuestren, delante de las cámaras, el proceso de gasto y cobró de crédito a los usuarios.

Redacción: Leo.bo

Fuente: ANF

02 Junio 2015

Las multinacionales Coca Cola y Pepsi dejaron de lado por una vez su rivalidad secular para ofrecer conjuntamente una indemnización de 2.700 dólares a un joven chino de 26 años que lleva consumiendo estas bebidas carbonatadas desde los tres, y que por ello ha sufrido serios problemas dentales.

Según informa el diario oficial chino "Global Times", el indemnizado, Xiao Long, vecino de la provincia oriental china de Anhui, ha conseguido que sus facturas en el dentista fueran sufragadas por Coca Cola y Pepsi, después de que los padres del joven presentaran una demanda contra ellas.

Xiao Long consumía entre una y tres latas diarias de Pepsi o Coca Cola desde hace más de dos décadas, ya que sus padres la consideraban prácticamente un sustituto del agua.

"Pensaba que la cola era una bebida normal, y nunca imaginé que pudiera tener efectos negativos, dado que la producen grandes compañías internacionales que garantizan su calidad", señaló el padre de Xiao Long, citado por los diarios locales.

El progenitor añadió en su demanda que las dos compañías estadounidenses no habían cumplido su responsabilidad a la hora de informar a los consumidores de los potenciales peligros de su consumo, y por ello debían hacer frente a los gastos que la familia había tenido en el dentista.

Redacción: Leo.bo

Fuente: AP

16 Abril 2015

La multinacional Coca-Cola perdió en segunda instancia un proceso de plagio contra una marca de refrescos brasileña, a la que acusó de haber copiado el rótulo y el color de uno de sus productos, informaron fuentes judiciales.

La magistrada María Christina Berardo Rucker, del segundo Juzgado Empresarial de Río de Janeiro, juzgó improcedente la acusación realizada por la multinacional estadounidense contra la fabricante brasileña de bebidas Fors por supuestamente plagiar la etiqueta de Coca-Cola Life, de color verde.

Coca-Cola Life es la primera de las colas de la multinacional naturalmente endulzada y baja en calorías, elaborada con "stevia", una planta natural de origen guaraní, 300 veces más dulce que el azúcar.

Meses después del lanzamiento de la brasileña Fors Cola Life, Coca-Cola reclamó sobre la similitud entre las dos bebidas -que poseen rótulos de color verde y utilizan la expresión "life" (vida, en inglés)- e inició un proceso contra la firma suramericana.

En 2014, la justicia dio la razón a la multinacional estadounidense y obligó a Fors a retirar el producto de circulación, además de cancelar la publicidad.

Sin embargo, la marca brasileña, instalada en Franca (interior de Sao Paulo), entró con un recurso, que la justicia falló a su favor.

"La autora (Coca-Cola) no posee derecho exclusivo del uso del color verde, ni de la palabra 'life', conforme al artículo que regula los derechos y obligaciones relativos a la propiedad industrial", subrayó la magistrada.

Coca-Cola Company informó de que recurrirá la decisión en el Tribunal Superior de Justicia.

Redacción: Leo.bo      

Fuente: EFE

13 Abril 2015

Masivo: hay más de 100 niños intoxicados en Bélgica por consumir la bebida; también fue retirada del mercado en Luxemburgo, Holanda y Francia.

La prohibición para vender productos de Coca-Cola en Bélgica, determinada anteayer por las autoridades sanitarias locales, se extendió ayer a Francia y a Luxemburgo.

La decisión fue adoptada por los respectivos gobiernos, tras conocerse que ya son más de cien los niños intoxicados en esa región de Europa, después de haber consumido la bebida.

Por pedido de la multinacional norteamericana, también serán retiradas del mercado holandés las gaseosas fabricadas en Bélgica, que representan el 10 por ciento del stock en circulación en ese territorio.

Según admitió ayer el director general de Coca-Cola en Bélgica, Philippe Lenfant, las náuseas, diarreas, mareos y dolores de cabeza ocasionados por la bebida a sus consumidores se deben a un error de elaboración en su planta de embotellamiento situada en el puerto de Antwerp, donde se utilizó un anhídrido carbónico equivocado (este insumo es el que se emplea para obtener sus burbujas características).

Pero eso no es todo. Coca-Coca también admitió que una partida de latas para el mercado belga de la planta francesa de Dunkerque se contaminó como consecuencia de una reacción química provocada por un fungicida.

Los primeros trastornos digestivos y neurológicos en niños fueron reportados en Bélgica hace una semana y oficialmente ya suman 115 las víctimas. Sin embargo, un consejero del Ministerio de Salud indicó en declaraciones radiales que los afectados “son más de 200″.

Los síntomas que identifican al malestar son mareos, vómitos y dolores de vientre.

Horas antes de que se dieran a conocer en Europa los motivos que ocasionaron la intoxicación masiva, la casa matriz de la marca de bebidas, en los Estados Unidos, había cuestionado en duros términos la decisión del gobierno belga de retirar de la venta alrededor de 15 millones de botellas por tiempo indeterminado.

En Francia, donde se produjeron otras dos intoxicaciones en una ciudad fronteriza, la suspensión de la comercialización se limita a las latas metálicas de Coca-Cola, Fanta y Sprite fabricadas en la planta de Dunkerque, en el norte del país.

En Luxemburgo, en tanto, las autoridades ordenaron el retiro del mercado de todos los productos de la compañía y aconsejaron evitar el consumo de todos los productos elaborados por la firma, incluyendo sus líneas de jugo Minute Maid. También dispusieron el funcionamiento de una línea de consultas para brindar información a los consumidores.

La decisión de Coca-Cola de retirar por propia voluntad las botellas de un litro que se encontraban a la venta en Holanda se mantendrá hasta que las autoridades sanitarias de este país finalicen con una serie de pruebas de laboratorio para determinar que “no hay ningún riesgo para el consumo”, justificó Win Zijerveld, gerente de la embotelladora local de la compañía fabricante de la gaseosa.

Redacción Leo.bo

Fuente: EFE

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