Santa Cruz de la Sierra
08 Diciembre 2015
Me costaría identificar qué fue primero: el marketing o la política. Ambas disciplinas han estado en los inicios mismos de nuestra historia como Humanidad hasta las postrimerías de la posmodernidad, señala Marcelo Durán, consultor en tecnología y comunicación de la agencia digital bitHumano. 
 
Eso de “satisfacer las necesidades de los consumidores a través de productos y servicios” bien califica al trabajo de la gestión política. No es extraño entonces que ambas disciplinas se hayan fusionado a partir de ciertas actividades como Elecciones, Referéndums, Plebiscitos, etc. En ese sentido, un buen ejercicio para introducirse al Marketing Político podría ser a través de las películas “No”, “Wag the dog”, o la reciente “Our Brand is crisis” para entender el rol de esta incipiente línea de trabajo. 
 
Ahora bien, las puertas del siglo XXI, tanto el marketing y la política han sabido adaptarse a los nuevos lenguajes y escenarios con la llegada de las plataformas digitales. Especialmente, en estos últimos años con todas las herramientas de Social Media, por lo tanto, nos gustaría presentar algunos datos sobre la incidencia de Facebook especialmente, en el área política en Bolivia.
 
1.- Sitios web más visitados en Bolivia
 
Generalmente, lo primero a escudriñar es el comportamiento de los usuarios en cuanto a los sitios web más visitados. El indicador de Alexa.com muestra los 500 sitios más visitados en el mundo, así como también por cada país. En el caso de Bolivia, la tendencia mundial prevalece: Google, Facebook y You Tube acaparan el interés de los usuarios.
2) Reporte de consumo de la ATT
 
La ATT (Autoridad de Fiscalización y Regulación de Transporte y Telecomunicaciones) devela, en su Análisis del Estado de Situación de Internet en Bolivia de febrero de 2015, los datos de tráfico más recurrente en el período de 2014. Aunque no son datos en tiempo real, sí corroboran de alguna manera lo visto previamente en Alexa: que Facebook tiene precedencia como tecnología de más consumo en Bolivia.
 
 
 
El link de acceso es:
http://www.att.gob.bo/index.php/tics/mediciones-de-la-sociedad-de-informacion
 
3) Datos estadísticos de Facebook en Bolivia
 
La herramienta www.owloo.com presenta datos estadísticos de Facebook en el mundo. En el caso de Bolivia, consultando a: www.owloo.com/facebook-stats/countries/bolivia encontramos que Bolivia tiene 3.9 millones de usuarios (considerando que el país tiene 10.3 millones de habitantes y con más del 50% de población con acceso a Internet).
 
De esta herramienta, nos interesa la división por edad, donde en el caso boliviano, la mayor población de Facebook está entre los 18 y 24 años, representando un 35% del total con 1,4 millones de usuarios.  Ahora, lo interesante de esta cifra, es que dentro del contexto político, cruzando con los datos del Padrón Biométrico, podríamos encontrar comportamientos interesantes en los usuarios.

4) Develando el Padrón Biométrico
 
La Dirección Nacional del Servicio de Registro Cívico (SERECI) publica en su sitio web el padrón biométrico (actualizado hasta las Elecciones Municipales 2015) que se llevó a cabo el 29 de marzo. Este padrón puede ser accedido desde:
http://sereci.oep.org.bo/sereci/index.php?option=com_content&view=article&id=386&Itemid=381&hc_location=ufi
 
Tomamos la tabla de “Habilitados por Grupo Etáreo – Género por departamento” y la sistematizamos en una planilla Excel, combinando la variable género, de modo que quede solamente el cuadro agrupado de “departamento” y “edad”.
 
 
 
Porcentaje de votantes por departamento.
También procesamos estos datos y los combinamos por edad.
 
 
Porcentaje de votantes por edad
 
Aquí es donde surgen las diferentes interpretaciones al respecto de cómo se compone el Padrón Biométrico. Aplicaremos la mirada de un planificador publicitario digital: un 26% del Padrón tiene entre 18 y 25 años, por otro lado, Facebook tiene un 35% de usuarios entre 18 y 24 años.  Por lo tanto, a partir de estos datos, quisimos combinar ambas tablas, obteniendo los datos directamente desde Facebook Ads. 
 
Una primera aproximación fue combinar la cantidad de votantes por edad y por departamento simultáneamente.
 
 
Cantidad de votantes por edad y por departamento.
 
Por otro lado, usando el mismo rango de datos del Padrón (18 a 25, 26 a 35, 36 a 45 y más de 46), consultamos en la herramienta de Facebook Ads la cantidad de usuarios que existen en este rango, combinando el departamento. Estos son los resultados.
 
 
Cantidad de usuarios de Facebook usando criterio del padrón combinando edad y departamento.
 
Combinando usuarios de Facebook y el Padrón Biométrico
Ahora bien, una vez obtenida dicha información, procedimos a combinar ambas tablas con datos generales.
 
 
Cruce de cantidad de usuarios en Facebook y el Sereci por edad y por departamento.
Ahora bien, ahora vamos a desglosar este cuadro por edades según el factor entregado por el Sereci de 18-25, 26-35, 36-45, 46 y más. Presten especial atención al primer cuadro y comparen con los demás:
 
 
Cantidad de usuarios en Facebook y Padrón Biométrico por departamento entre 18 y 25 años
 
 
Cantidad de usuarios en Facebook y Padrón Biométrico por departamento entre 26 y 35 años
 
 
Cantidad de usuarios en Facebook y Padrón Biométrico por departamento entre 36 y 45 años
 
 
Cantidad de usuarios en Facebook y Padrón Biométrico por departamento más de 46 años.
 
Observe el patrón de comportamiento en los usuarios entre 18-25 años frente al resto de usuarios en Facebook. La cantidad de los mismos es mayor a la cantidad de usuarios inscritos en el Padrón Biométrico en este tramo de edad, en tanto que en el resto de usuarios, tiene una presencia superior en el Padrón frente a Facebook.
 
En ese sentido, claramente queda evidente que para tener una llegada idónea al público de 18-25 años, Facebook es la herramienta ideal. Se presenta el desafío de interpretar las demandas y comportamientos de esta juventud digital e hiperconectada.

Realizamos hace un par de años una investigación al respecto que se publicó en Los Tiempos en http://www.lostiempos.com/especiales/edicion/especiales/20140517/juventud-cochabambina-en-internet-movil-e_255215_558531.html a modo de develar quiénes son y qué hacen los jóvenes de hoy. De hecho, Facebook plantea el desafío de publicar contenidos originales y no reciclados de otros medios (como tener un afiche y subirlo como post, o de publicar el spot de TV en tu muro). Claramente, entrar en la mente de los usuarios de 18 a 25 años presenta un reto importante a quienes quieren encantar a este 26% del Padrón Biométrico en Bolivia. 
 
Consideren que si tienen entre 18 y 25 años, nacieron entre 1990 y 1997. Consideren que cuando sucedió la Guerra del Agua (2000) tenían entre 3 y 10 años, Octubre Negro (2003) entre 6 y 13 años, en la Posesión de Evo (2006), entre 9 y 16 años. En las elecciones 2009, tenían entre 12 y 19 años. Finalmente, para las pasadas Elecciones del 2014, tenían entre 17 y 24 años, probablemente su primera experiencia electoral para Presidencia. Existen sendos estudios sobre este segmento de usuarios, llamados “nativos digitales”, pero en el caso de Bolivia, y especialmente, en el marketing político, el mix de medios debe saber incorporar el uso de Facebook, no como un “reproductor” o “difusor” de mensajes que saldrán por los canales offline, sino, como una herramienta productora de contenidos a partir de los usuarios, que ven TV por Youtube, que leen noticias en sitios web, que escuchan música en sus teléfonos y que, mediatizan contenidos por Whatsapp o Snapchat.
 
Quien entienda a cabalidad este segmento y sepa colocar el mensaje correcto, eventualmente podrá finalmente, ser un pionero en campañas digitales políticas en Bolivia.

Redacción: Primicia.bo

Fuente: ANF

 
 
01 Diciembre 2015

El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg, y su esposa Priscilla Chan, anunciaron el martes el nacimiento de su primer hijo, una niña, y la donación del 99% de sus acciones a su fundación, la Chan Zuckerberg Initiative.

"Entregaremos 99% de nuestras acciones de Facebook, que valen actualmente 45,000 millones de dólares, durante el curso de nuestras vidas para unirnos a otros en la lucha por mejorar este mundo para las próximas generaciones", escribió Zuckerberg en su página de Facebook.

La Chan Zuckerberg Initiative busca "impulsar el potencial y promover la equidad en áreas como salud, educación, investigación científica y energía", señala la página de Facebook de la fundación.

Redacción: Leo.bo                      

Fuente: Tvnws

 

18 Noviembre 2015

La nueva función de Facebook Messenger es similar a la ya presente en Snapchat y permite a los usuarios eliminar sus mensajes una hora después de haberlos enviado.

"Estamos ansiosos por anunciar esta característica opcional", dijo un vocero de la red social al sitio Buzzfedd. "Desde hoy, iniciamos un pequeño test en Francia con esta característica que permite a las personas enviar mensajes que desaparecen una vez que fueron enviados", agregó.

La opción de que los mensajes desaparezcan da a las personas "otra manera de elegir cómo comunicarse mediante Messenger", dijo la fuente sobre la opción, lanzada el jueves pasado.

La función se presenta en la aplicación Messenger como un pequeño ícono en forma de reloj de arena, que al ser presionado activa la desaparición de los mensajes que se envíen.

La red social espera extender esa posibilidad a más países en los próximos meses.

Redacción: Leo.bo

Fuente: Tvnws

12 Noviembre 2015

"Hoy estamos presentando Notify, una nueva aplicación de Facebook que entrega notificaciones sobre las cosas que más te interesan de tus fuentes favoritas, todo concentrado en el mismo lugar", informó Julian Gutman, director de producto de Facebook, en el blog oficial de la red social.

Los usuarios que descarguen la aplicación podrán optar por recibir notificaciones de partidos deportivos, el tiempo, las últimas películas en las carteleras o las alertas informativas del canal de televisión CNN, por citar sólo unos cuantos ejemplos.

Notify también ofrecerá sugerencias a los usuarios en función de sus perfiles en Facebook, y permitirá compartir las notificaciones favoritas vía mensaje de texto y a través de las redes sociales directamente desde la pantalla de la aplicación.

La aplicación distribuirá contenido de periódicos como The New York Times, The Washington Post y las revistas Vogue, Fortune o People, así como fotografías de la agencia Getty. En total, Facebook cuenta con 72 socios en el proyecto.

Sin embargo, por ahora la nueva aplicación sólo funciona en Estados Unidos y en los teléfonos inteligentes iPhone de Apple.

El lanzamiento llega poco después de que la red social anunciase a principios de noviembre que más de 894 millones de los algo más de 1.000 millones de usuarios que acceden a diario a la red lo hacen a través de sus dispositivos móviles, lo que lo convierte en el soporte prioritario.

A eso se suma el que los anuncios en móviles representan ya un 78% del total de ingresos publicitarios de la empresa, que aumentaron un 45,4% en el tercer trimestre hasta los 4.300 millones de dólares.

Los dispositivos móviles también tienen un protagonismo cada vez mayor en la distribución de noticias, aunque los medios de comunicación todavía no han sido capaces de atraer volúmenes significativos de publicidad a través de esos dispositivos.

Empresas como Facebook, Twitter y Google han puesto en marcha iniciativas para agilizar la distribución digital del contenido, lo que a su vez podría llevar a un incremento en los ingresos publicitarios.

Así, durante octubre Google anunció una alianza con 30 grandes medios internacionales para crear el primer formato universal y de código abierto con el cual publicar y distribuir contenidos mucho más rápido a través de los dispositivos móviles.

Twitter, por su parte, introdujo en octubre "Moments", un proyecto editorial que selecciona los contenidos más relevantes en la red social en tiempo real.

A su vez, la firma Snapchat, una aplicación popular entre los más jóvenes, introdujo "Discover" en enero, una función de video que ha tenido éxito a la hora de atraer publicidad y ha despertado el interés sobre el potencial de ingresos no explotado de los videos distribuidos a través de los teléfonos móviles.

El debut de Notify llega tras el lanzamiento en mayo de Instant Articles, una alianza entre Facebook y nueve grandes medios de comunicación, entre ellos el diario The New York Times y el rotativo británico The Guardian, para distribuir sus contenidos directamente a través de la red social.

Los socios de Facebook en Instant Articles tienen la opción de incluir publicidad en sus artículos y mantener los ingresos, o permitir que Facebook venda los anuncios y se quede con el 30% del importe recaudado.

El vicepresidente de alianzas con los medios de Facebook, Justin Osofsky, explicó en mayo pasado, cuando se anunció el proyecto, que el descubrimiento de noticias en la red social es "la peor experiencia que existe en el muro" y la razón de ser de ese movimiento editorial.

Michael Reckhow, responsable de Instant Articles, mencionó también entonces que "la experiencia de abrir un artículo necesita mucha mejora, concretamente es lenta".

El tiempo de carga de las informaciones publicadas directamente en Facebook mediante Instant Articles es 10 veces menor.

Redacción: Leo.bo

Fuente: Tvnws

11 Noviembre 2015

Con 1,500 millones de usuarios, Facebook tiene en sus manos un inmenso caudal de información personal y aunque la red social permite cambiar los parámetros de privacidad, eso no impide que averigüe cosas sobre sus usuarios.

Te presentamos a continuación cinco sorprendentes cosas que la creación de Mark Zuckerberg sabe sobre ti.

1. El algoritmo de su rostro. Según Thiago Tavares de la organización Safernet, la red social guarda una serie de tres líneas de números, los que según el experto, son el equivalente de una impresión digital del usuario. "Hay 34 puntos en la cara que son fijos. La distancia entre esos puntos se puede calcular, y ese cálculo permite que un algoritmo consiga identificar automáticamente una cara", dice Tavares.

Esa es la razón por la que, cuando un amigo sube una foto en la que apareces, Facebook se da cuenta de que eres tú y sugiere que te etiqueten.

2. Dónde te encuentras…estés o no conectado. La sección de Seguridad de Facebook es una de las que más sorpresas causa al ver el nivel de detalles que puede llegar a contener. En esa sección se almacenan datos sobre todos los dispositivos que has utilizado para conectarse a la red social, las fechas, los horarios, el operador telefónico, los navegadores usados. La precisión llega al grado de incluir el tiempo que se permaneció conectado, los enlaces visitados y hasta la secuencia de los clics del ratón.

Por si fuera poco, las fotos compartidas en tu perfil se pueden utilizar para rastrear el lugar en el que estabas cuando de la tomaste.

3. Las fotos que quedan “olvidadas” en el celular. La sección de fotos sincronizadas, disponible en la aplicación para móviles, permite sincronizar el teléfono con el perfil de Facebook. Si se utiliza la opción “conectar con Facebook” en otras páginas, lo que se hace en ellas puede ser utilizado por la red social. Al habilitar esa función, las fotos que vas haciendo se transfieren al perfil automáticamente. El peligro aquí radica en que si alguien consigue tu contraseña, tendrá acceso a ellas.

"Muchas publicaciones no intencionadas de fotos íntimas acaban sucediendo así, como la activación de la sincronización de fotos automática del celular en Facebook. La persona no lo sabe", advierte el experto.

4. Qué te gustaría comprar. Facebook analiza el uso que de la red social hacen los usuarios, información que usa después para decidir qué anuncios les mostrará. De esto no hay escapatoria, pues esa es la forma como la red social gana dinero y ofrece gratis el servicio.

5. Tus búsquedas. En el “Registro de Actividades”, puedes encontrar las interacciones, comentarios, los “me gusta” y las búsquedas que has hecho desde que creaste tu perfil.

El acceso a la mayor parte de esta información también está disponible a los usuarios. Para obtenerla, hay que ir a la sección “Configuración” y en la sección “General”, hay que dar clic en “Descargar una copia de tu información”

Redacción: Leo.bo

Fuente: Tvnws

10 Noviembre 2015

Las personas que dejaron de utilizar Facebook durante una semana se sentían más felices que las que siguieron conectadas, según un estudio danés, que culpa a la red social de males como la falta de concentración o una vida social tambaleante.

"Escogimos a Facebook ya que es la red social más utilizada en todas las edades", explicó el martes a la AFP Meik Wiking, director del Instituto de Investigación sobre la Felicidad, que realizó el estudio entre 1.095 personas en Dinamarca.

Este grupo fue dividido en dos: la mitad siguió utilizando Facebook, mientras que el otro dejó de usarlo.

Tras una semana, las personas que dejaron de usar Facebook afirmaron estar más satisfechas con sus vida. En total, 88% de ellas dijeron sentirse "felices" contra 81% en el otro grupo, 84% dijeron apreciar sus vidas (contra 75%) y sÓlo 12% dijeron estar insatisfechas, contra 20% entre las personas conectadas a la red social.

Al terminar la experiencia, los miembros del grupo que dejó de usar  Facebook estimaron que tuvieron una vida social más llena y menos dificultades en concentrarse, mientras que los otros seguían teniendo este tipo de problemas.

"En lugar de concentrarnos en lo que necesitamos, tenemos lastimosamente la costumbre de concentrarnos en lo que tienen los demás", estiman los autores del estudio.

De acuerdo a varios sondeos, los daneses son el pueblo más feliz del mundo.

Redacción: Leo.bo

Fuente: AFP

10 Noviembre 2015

La Casa Blanca lanzó una página en Facebook para el presidente estadounidense, Barack Obama, y usó la red social para enviar un mensaje sobre el cambio climático.

"Organizing for Action", la organización política que ayudó en la reelección de Obama, ya usaba un perfil con el nombre del presidente. Pero la nueva página permite al mandatario hablar en primera persona, como lo hace en la cuenta de Twitter que la Casa Blanca lanzó en mayo.

En un tono familiar, el primer mensaje de Obama fue un video sobre cambio climático que muestra al presidente en el Jardín Sur de la Casa Blanca maravillándose con la belleza de la naturaleza.

"¡Hola, Facebook! Finalmente tengo mi propia página", dice Obama en el mensaje. "La empiezo invitándolos a caminar conmigo en mi jardín, algo que intento hacer al final del día antes de cenar", agrega el presidente.

En el video, Obama instó a los estadounidenses a hacer lo necesario para luchar contra el cambio climático.

"Quiero asegurarme de que todo el mundo pueda legar a las futuras generaciones la belleza divina de este planeta", dijo Obama, refiriéndose a su próximo viaje a París para reunirse con líderes mundiales en una cumbre sobre el cambio climático.

Redacción: Leo.bo

Fuente: Reuters

10 Noviembre 2015

El hombre encontró una imagen que su hija había publicado en la red social Snapchat. Decidió compartirla en Facebook para que ella y otros se replanteen la idea de publicar la intimidad.

Con un padre así, es mejor portarse bien. Al menos eso es lo que sucedió a una joven, luego que su papá compartiera en Facebook una foto de ella en topless que encontró en la red social Snapchat.

“La bufanda fue un regalo de su abuela”, reza la publicación en la mencionada red social del inusual papá.

“Así que piensas que tu hija era lo suficientemente inteligente para hacer algo así público, sobretodo cuando tiene hermanos pequeños”, agregó en su post.

Por último, el padre, según afirmó Playboy, culminó su mensaje con el siguiente texto: “Todas estas redes sociales están sacando 'lo perrita' a nuestros hijos… como lo ha hecho público, así que mejor lo comparto”.

 


Redacción Leo.bo

Fuente: La Capital

 

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